Estudis recents sobre els motors de cerca i la seva conversió, han demostrat que moltes empreses encara estan descuidant vostres pàgines de destinació o "landing pages". Per al màrqueting en cercadors, el problema no es restringeix només a les petites empreses que treballen esporàdicament en publicitat en línia, sinó que es tradueix a les importants estratègies de màrqueting per a motors de cerca per la qual aposten les grans companyies, igual que altres " especialistes "en màrqueting en línia que sovint encara obliden la importància de la pàgina de destinació en el procés de conversió.

En aquest post volem oferir tres consells per mirar la pàgina de destinació de manera diferent i també per millorar la conversió: des del punt de vista de l'experiència de l'usuari.

1.Una pàgina d'aterratge és més que una pàgina web

Molts venedors veuen una pàgina de destinació com una simple pàgina web comú amb alguns extres. En la majoria dels casos una continuació del missatge del vincle de referència, amb independència del canal. Definitivament en algunes campanyes de màrqueting en cercadors, aquestes landing pages no arribin a realitzar-se i les empreses sovint es refereixen a la pàgina principal. En comptes de veure els canals, enllaços i pàgines, hem de buscar la conversió com una cadena d'experiències que porten a més experiències i accions. Per tant, pensi en la pàgina de destinació en funció de l'experiència d'usuari i la conversió. Crear un camí de conversió és molt més que la creació d'una o més pàgines a més d'una experiència coherent i decidida, amb diversos escenaris fonamentals.

2. Oferir opcions pertinents

Una conversió gairebé mai és directa. I sovint una pàgina de destinació no és suficient, cal oferir opcions a les persones que necessiten altres rutes i camins de conversió per poder assolir el seu objectiu. Una vegada més l'experiència, el camí de conversió i el pensament orientat al client són fonamentals. Naturalment, tampoc és bo oferir massa opcions. La crida a l'acció com una experiència de l'usuari també hauria de seguir sent senzilla. Per tant, oferir una àmplia gamma de possibilitats sense ofegar al client: no cal camins de conversió amb alta taxa de rebot. Massa opcions distreuen als usuaris de l'objectiu principal. En lloc de posar tot en una sola pàgina, és millor mantenir les coses simples que ofrecezcan algunes opcions simples: una vegada més, recordar l'experiència de l'usuari.

3.Que sigui senzilla i clara

Tothom sap la regla que com més simple més senzill. Una persona que acaba en una pàgina de destinació no hauria de haver de pensar en massa coses. En fer clic en un enllaç cap ia la fi és una decisió que es produeix en un temps molt curt i la gent no passarà hores pensant abans de fer clic en un enllaç. En resum: la promesa està a l'enllaç de referència, però el clic que passa és un impuls d'una fracció de segon, la pàgina de destinació és fins i tot més important. La simplicitat i la claredat són essencials. Perquè, així com fer clic en un anunci de text o correu electrònic es produeix en una fracció de segon, la gent deixa les pàgines de destinació amb la mateixa rapidesa. La simplicitat, l'elecció de rellevància i claredat, garanteixen una millor conversió.