L'email marketing s'ha convertit en la principal aposta de promoció de les PIMEs. Així ho indica un recent estudi d'Edge Research, que situa en un 15% el percentatge mitjà de pressupost de marketing que aquestes empreses dediquen a les campanyes de mailing.

L'estudi assegura que la inversió de les pimes en email marketing passa fins i tot per davant de la d'altres tècniques habituals de captació de clients, com són els esdeveniments i fires (14% del pressupost), el contacte personal (13%), la TV (5%), la ràdio (4%) o la publicitat exterior (3%).

I la inversió és encara més gran com més pertita és l'empresa. En aquest sentit, les companyies amb ingressos per sota dels 5 milions de dòlars podrien arribar a invertir fins a un 18% del seu pressupost de marketing en les estratègies via email.

Així mateix, els resultats evidencien que es tracta d'una tendència creixent, ja que el 56% dels enquestats assegura que preveu incrementar l'ús d'aquesta eina en les seves estratègies de marketing online.

Edge Research assenyala com a causes d'aquest fenomen el baix cost que suposa el disseny i execució d'aquest tipus de campanyes i l'increment de la taxa d'obertura de correus en dispositius mòbils, que va arribar al 41% a finals del 2012.

En definitiva i segons es desprèn de l'estudi, l'email marketing és, al costat del social media, un dels millors recursos de les PIMEs per competir amb les grans empreses i incrementar les seves vendes.