Les usagers avec dispositifs mobiles sont en train de se convertir en le public objectif principal des campagnes d’email marketing. Et c’est à cause de la haute pénétration des  smarphones, iPhones et tablettes en Espagne qu’a augmenté l’ouverture des courriers électroniques dans ces types de plateformes. En 2012, on est passé de 12,18% à 25,76% selon le 2º Baromètre de Splio d’Ouverture d’Email Marketing dans les portables.

Les estimatyions de Splio souligne qu’il s’agit d’une tendance croissante et calcule qu’à la fin de 2013 ce porcentage pourrait arriver jusqu’au 50%, menaçant de supplanter le pc comme plateforme de lecture de courrier électronique. C’est pour cela que le entreprises qu’utilisent l’email comme moyen de communication et promotion de ses produits sont en train de centrer leurs stratégies sur l’adaptation du dessin graphique des courriers électroniques aux caractéristiques des différents dispositifs mobiles.

Actuellement et selon le rapport de l’association allemande Eco, seulement une quatrième part des entreprises qui réalisent des campagnes d’email marketing envoient des courriers adaptés aux portables mobiles. Dans ce sens, il s’agit d’une grande opportunité de différenciation par rapport à la compétence, spécialement pour les entreprises du détail, qui sont à la tête des ouvertures avec un 32,13% du total.

Pour ce qui respecte aux systèmes opératifs, Android et IOS ont dépassé pour première fois à l’iPhone avec le 98,03% des ouvertures en Espagne, une donnée à prendre en compte lors de dessiner et optimiser n’importe quelle campagne d’envois de courrier.